Publicit茅 Virginia Slim de 1983.
Les ann茅es 1960 ont vu na卯tre la 芦 deuxi猫me vague 禄 du f茅minisme au Canada et dans d鈥檃utres pays occidentaux. Les entreprises, y compris celles vendant des cigarettes, n鈥檕nt pas tard茅 脿 exploiter le principe de 芦 lib茅ration des femmes 禄. Leurs campagnes publicitaires d茅peignaient la femme 芦 moderne 禄 comme grande, mince, d鈥檜ne 茅l茅gance assum茅e et, bien s没r, une cigarette 脿 la main. Parfois, des vignettes illustr茅es accompagnaient les publicit茅s, soulignant ainsi l鈥檃ssociation avec la 芦 lib茅ration 禄. Virginia Slims de Philip Morris a 茅t茅 la premi猫re marque sp茅cifiquement destin茅e aux femmes ; d鈥檃utres, comme More et Vantage, ont rapidement suivi.
Virginia Slims, reconnaissable 脿 son slogan 芦 You鈥檝e come a long way baby 禄, misait clairement sur le th猫me de la 芦 lib茅ration 禄. Les cigarettes de cette marque, et d鈥檃utres encore, 茅taient plus longues et plus fines que celles destin茅es aux hommes, renfor莽ant ainsi l鈥檃ssociation avec la beaut茅 et le raffinement. Cependant, cette image glamour soigneusement construite masquait les effets n茅fastes de la fum茅e de tabac sur la sant茅 : l鈥檌ncidence du cancer du poumon chez les femmes a commenc茅 脿 augmenter et, d猫s 1985, cette maladie avait d茅pass茅 le cancer du sein comme principale cause de d茅c猫s par cancer chez les femmes, r茅v茅lant ainsi les cons茅quences dramatiques qui se cachaient derri猫re cette fa莽ade.
Variation annuelle moyenne en pourcentage des taux de mortalit茅 standardis茅s selon l'芒ge pour certains cancers chez les femmes, au Canada, 1970-2007.
Source: Kachuri, L, et al. 鈥淐ancer incidence, mortality and survival trends in Canada, 1970鈥�2007.鈥� Chronic Diseases and Injuries in Canada, vol. 33, no. 2, Mar. 2013, pp. 69鈥�80, .
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